Título: Metaverso: una nueva oportunidad para el marketing digital en España

Autor: Jara Román, José Agustín

Resumen:

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[ES] El siguiente estudio es una investigación sobre cómo el metaverso puede representar una oportunidad para el marketing digital en España. Con el rápido avance de las tecnologías digitales y la creciente adopción de plataformas inmersivas, el metaverso emerge como una herramienta potencialmente revolucionaria para las estrategias de marketing. Este trabajo explora las características de este nuevo entorno digital, sus aplicaciones prácticas en campañas de marketing y la percepción que se tiene sobre su implementación, tanto en empresas como en la sociedad española actual. Para llevar a cabo esta investigación, se emplea una metodología cualitativa basada en entrevistas a expertos en marketing digital y tecnología. A través de estas, se recopilan opiniones y perspectivas que permiten identificar las ventajas y desafíos asociados con la instauración del metaverso en el ámbito del marketing digital. Finalmente, se elabora un decálogo detallado, con la finalidad de que este sirva como guía para que las empresas españolas puedan integrar efectivamente el metaverso en sus estrategias y campañas de marketing. Esta investigación ofrece una visión comprensiva y práctica sobre cómo el metaverso puede transformarse en una nueva frontera para el marketing digital en España, proporcionando a las empresas información y herramientas para el aprovechamiento de esta tecnología emergente.

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[EN] The following study deals with research on how the metaverse can represent an opportunity for digital marketing in Spain. With the rapid advancement of digital technologies and the growing adoption of immersive platforms, the metaverse emerges as a potentially revolutionary tool for marketing strategies. This work explores the characteristics of this new digital environment, its practical applications in marketing campaigns, and the perception of its implementation in both companies and current Spanish society. To carry out this research, a qualitative methodology is used based on interviews with experts in digital marketing and technology. Through these, opinions and perspectives are compiled that allow us to identify the advantages and challenges associated with the establishment of the metaverse in the field of digital marketing. Finally, a detailed decalogue is developed, with the purpose that it serves as a guide for Spanish companies to effectively integrate the metaverse into their marketing strategies and campaigns. This research offers a comprehensive and practical view of how the metaverse can be transformed into a new frontier for digital marketing in Spain, providing companies with information and tools to leverage this emerging technology.

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URI: http://hdl.handle.net/10251/209411

Fecha: 2024-10-07

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