Inteligencia artificial en campañas de marketing y publicidad del sector de la moda

Abstract

[ES] La moda es un componente clave de la economía española, ya que contribuye al producto interior bruto del país y crea una gran cantidad de puestos de trabajo. Con una cadena de valor extensa que incluye diseño, producción, distribución, marketing y ventas, entre otras actividades, la industria textil y de confección es uno de los principales motores económicos del país. Por otro lado, las nuevas tecnologías emergentes, entre las que se encuentra la inteligencia artificial, pueden resultar de gran utilidad para la mejora de las estrategias en campañas de marketing y publicidad. Con todo ello, el presente trabajo fin de grado (TFG) tiene como objetivo identificar requerimientos actuales en el sector de la moda, que se puedan mejorar a través de la inteligencia artificial. Para ello, el TFG analizará la evolución del sector de la moda, así como las principales características de la inteligencia artificial, para reconocer los desafíos actuales y proponer soluciones de mejora a estas carencias.

[EN] Fashion is a key component of the Spanish economy, as it contributes to the country's gross domestic product and creates a large number of jobs. With an extensive value chain that includes design, production, distribution, marketing, and sales, among other activities, the textile and clothing industry is one of the main economic drivers of the country. On the other hand, emerging new technologies, including artificial intelligence, can be of great use in improving strategies in marketing and advertising campaigns. In light of all this, this final degree project (TFG) aims to identify current requirements in the fashion sector that can be improved through artificial intelligence. To this end, the TFG will analyze the evolution of the fashion sector, as well as the main characteristics of artificial intelligence, to recognize current challenges and propose solutions to these shortcomings.