Título: Estrategias de éxito en mercados emergentes
Autor: Mateu Céspedes, José María
Resumen: Conseguir que el mercado masivo acoja favorablemente una innovación no es tarea fácil, y requiere de un alineamiento acertado de los escasos recursos con que suele contar la empresa innovadora para la comercialización. La estrategia triangular, basada en la innovación, el enfoque y la consideración de un ámbito geográfico global, es una buena aliada para conseguirlo. Las llamadas "empresas nacidas globales" (born global firms) están demostrando la validez de esta estrategia.